A INFLUÊNCIA DA CULTURA PARTICIPATIVA NA PUBLICIDADE
ANÁLISE DO CASO GIL DO VIGOR PARA “GIL DA VIGOR”
Resumo
O artigo tem como tema a repercussão da campanha “Gil da Vigor”, anunciada pela marca Vigor em maio de 2021, em consequência a uma mobilização de fãs. Seu objetivo principal é analisar a influência da cultura participativa na publicidade. O estudo apresenta os principais conceitos que englobam a relação entre convergência midiática, cultura participativa no cenário publicitário, os fãs e as redes sociais digitais. Também traça um panorama do perfil dos novos consumidores na era do marketing digital, identificando, assim, a presença da atividade online na estratégia de publicidade da Vigor. O artigo fundamenta-se em teorias dos autores Jenkins (2009), Silveira (2008), Kotler (2017), entre outros. Dessa forma, por meio de um estudo de caso, constatamos que a cultura participativa exerce influência na publicidade, especialmente nas redes sociais digitais.
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