A CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL E SEUS EFEITOS NA VALORIZAÇÃO DA MARCA NAS INDÚSTRIAS MOVELEIRAS NO BRASIL

UMA REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

Resumo

As manifestações populares e o apelo de ambientalistas surtiram efeitos consideráveis na sociedade nos últimos anos e as organizações pressionadas pelos consumidores, passaram a adotar modelos de produção sustentáveis atrelados ao desenvolvimento econômico e à preservação ambiental. Neste contexto, as certificações passaram a se tornar um diferencial competitivo para as organizações no Brasil e no mundo. O Brasil é conhecido como um dos maiores produtores de móveis na esfera global e o maior da América Latina. Desse modo, através da metodologia de pesquisa bibliográfica, buscou-se relacionar as principais ideias e concepções de renomados autores que contribuíram notavelmente para a compreensão do tema exposto. Desta forma, o objetivo deste trabalho consiste em sintetizar as principais implicações das certificações ambientais no processo de valorização da marca nas indústrias moveleiras do Brasil e, consequentemente, busca-se destacar a importância das certificações ISO 14001 e FSC e suas contribuições mercadológicas para o setor moveleiro nacional. O método utilizado foi bibliográfico, com pesquisas em periódicos, trabalhos acadêmicos científicos, livros etc. Os principais resultados demonstraram que a adoção das certificações ambientais pelas indústrias moveleiras do Brasil promovem a valorização do setor frente ao mercado internacional, aumenta a visibilidade das organizações no âmbito global e favorecem o sucesso empresarial das organizações, pois ao promoverem a valorização da marca frente ao mercado, elevam a reputação e a imagem da empresa frente aos consumidores.